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超市尝试免费赠送“广告环保袋”

2008年6月19日 01:09

来源:青年报 作者:顾卓敏 选稿:孙琪


    6月1日“限塑令”的正式实施触动了市场神经,记者采访了解到,“限塑令”实施半个多月以来,在沪上的部分大超市许多顾客仍是无备而来,又不愿意购买购物袋,就双手捧着商品走出超市。而昨天,记者在卜峰莲花汶水路店看到,一款“广告环保购物袋”正在超市门口向市民免费发送。对此,业内人士普遍表示,这是“限塑令”后的新尝试,而这种模式属市场行为,成败应由市场来检验。
 
【现场】市民排队领取环保袋
   
    “告诉大家一个好消息,现在只要凭单张收银条,即可领取免费环保袋一个。”昨天,一步入卜峰莲花汶水路店,广播中传来的语音提示就引起了记者的注意。随即在超市出口处,记者就看到不少市民都排着队,从超市工作人员手中接过一个个蓝色环保购物袋。
   
    在记者的采访中,绝大多数市民都对于这种在超市门口送环保袋的行为大加赞赏。“超市能送环保袋那是最好不过了,而这种‘免费午餐’我们老百姓肯定都喜欢的。”
   
    一位居住在附近的林阿姨就坦言:“多年来已经习惯了从超市得到免费的塑料袋,现在一下要适应这个新变化可能要还有一段时间。”接过环保袋,林阿姨立即将原本抱在手中那些商品迅速装进了袋中。说话间,记者注意到,她并没有自带购物袋,也没有购买超市里的购物袋,而是撕了几个超市内的卷连袋,来充当购物袋。
   
    现场记者看到,在不到半小时的时间里,第一批500个环保袋已经发送一空,第二批也被推上了“一线”,整个场面只能用“供不应求”来形容。

【模式】环保袋上有广告商机
   
    在昨天的发送现场,记者注意到,这些袋子的做工要比一般超市里卖的要精致些,仔细一看,袋子上还印着“浦东残协”的字样。据这批环保袋的提供方盈加广告公司负责人袁先生介绍,购物袋做广告发布载体的商机他们已经关注很久了,前一段时间也让业务员与大卖场、广告投放商家联系过。大卖场方面回复较谨慎,所以目前仅在卜峰莲花超市进行试点。
   
    一家商业流通协会人士分析,一方面环保时尚的购物袋可以激起更多年轻群体的好感和兴趣;另一方面,商家推广出去的购物袋一般会被消费者长时间保留,循环使用,因此会带来比塑料袋更好的广告效果。
   
    相对于专业人士的客观理性,显然消费者更乐于接受这个新生事物。“正当我们在为商家关闭了免费提供塑料袋大门而担忧时,这个‘广告袋’却给我们打开了一扇‘窗户’。我们并不关心袋子上面印了什么,我们要的是继续能免费使用购物袋这个结果。”在记者的采访中,一位普通消费者王先生的话极具代表性。

【超市】谨慎应对免费购物袋
   
    对于可能得到大量的免费环保袋赠送顾客,沪上类似沃尔玛、乐购等大型超市的相关负责人表现谨慎。担心主要集中在两个方面,一是能不能长期持续提供,否则有损大卖场的信誉;二是担心环保购物袋上的广告内容不雅,有损形象。
   
    家乐福超市有关负责人表示,赠送无纺环保购物袋在某种程度上会吸引消费者前来消费,这种尝试未必不是一个两全其美之策,但具体操作还必须具体分析。
   
    即便是此次参与试点的卜峰莲花超市,面对这种免费环保购物袋,态度仍然比较谨慎。首先是否有偿提供塑料购物袋不是制约超市发展的要害。其次,本着以顾客利益为上的服务原则,如果涉及有大量垃圾信息的购物袋在卜峰莲花派送,对超市会造成负面影响。因此,购物袋上宣传的企业形象、信誉度等都是选择合作的内容。

●相关部门说法

市场培育让市场检验
   
    “广告环保购物袋”作为“限塑令”后的一个新生事物,在接受市场考验的同时,也要接受相关部门的监督和管理。
   
    就此,记者采访了市经委的有关人士,“目前,我们监管的主要还是商务部‘限塑令’中明确规定的有毒害塑料购物袋,而此类环保购物袋并不在此限定范围内。因此,是采用免费提供或是有偿销售都是一个市场行为,政府不会干预。”
   
    同时,经委方面也表示,“广告环保袋”本身就是一个市场的产物,成败应该是由市场来检验。“政府部门更多的时候是起到一个市场引导的作用,而不是单一的政策干预。如果今后在其发展中出现问题,那么届时就会有相关部门介入,或要求其整改,或进行干预。”

●释疑
免费环保袋
是否违背“限塑”本意
   
    有关人士表示,从节能环保的角度出发,还是需要呼吁市民尽量自带购物袋,将超市赠送环保袋作为一种备用模式。
   
    据中国塑协塑料再生利用专业委员会的数据,中国人每天买菜要用掉10亿个塑料袋,其他各种塑料袋的用量每天在20亿个以上。在这种情况下,“限塑令”的实行确实从一定程度上减少了消费者对塑料袋的使用量。在采访中,不少消费者都提到,就算是自己花了2毛、5毛买了一个塑料袋,回家后估计会做垃圾袋。如果是环保购物袋,拿了以后肯定会收好,下次去购物的时候也会带着。
   
    一些市场人士在接受采访时表示,就目前的情况,一个环保购物袋的成本是2元左右。就算以每个1元的成本算。如果要在大型超市内大量赠送,一天就是几万元。虽然说这样的环保购物袋可重复多次使用,保留时间长,消费者乐于接受,广告效果较好,但每天几万的费用对广告投放商来说,成本巨大。“因此,真的要满足消费者的要多少有多少的欲望,还是有一定难度的。”
   
    另一方面,有不少消费者都提出了“愿望”,“现在一人送一个还太少,像我们东西买得多了根本装不下,希望能多送两个。”对此,沪上环保组织的一些“绿领”则指出,即使是环保袋也不应无限量赠送,毕竟“限塑令”的本意是环保而不仅仅是“限塑”。因此,从节能环保的角度出发,还是需要呼吁市民尽量自带购物袋,将超市赠送环保袋作为一种备用模式。