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金融风暴中 白领追名牌也打小算盘

2008年10月22日 00:22

来源:青年报 作者:顾金华 选稿:孙琪

  “一款上万元的世界品牌手提包一周能卖数十个,限量版新款LV只要一上市,起码有二三十位买家和我预订!”网络超级卖家小林只要回忆以往的“辉煌”业绩,难免有些感慨。如今,在全球经济下行的大背景下,以往一些阔气的买家开始节省不必要的开支,包括小林在内的一些网络卖家只能暂时中断了奢侈品代购工作。同时,沪上的名牌爱好一族的消费有了“紧缩”计划,由以前的追名牌包包族变成换包族,而一些奢侈品商场、奢侈品二手店,也在寒冬到来之前提前感受到了扑面而来的“凉气”。
  
  【现象1】
  代购奢侈品被迫中断
  
  卖家小林长期居住在美国,平时的工作就是为国内的MM从美国代购回一线品牌的奢侈品,主要以代购一些包包、眼镜为主。通过三年的努力,小林已经是淘宝网上的超级红人,拥有5颗钻的信誉。生意好的时候,小林一天就能遇到五六个买主,一周起码能够完成数十笔交易。
  
  然而,自从今年8月份以来,小林的生意就开始走下坡路了,先是小林的丈夫所在的美国当地的一家公司业绩下降,工资大幅降低,导致无法再为小林的代购工作垫付大量的现金。紧接着,那些“名牌狂热者”的热度大减,前来光顾小林店铺的买家越来越少,并且表现得越来越精明。“有时候三五天都没有一个买家,甚至半个月都没有完成一笔交易。以前的一些老顾客也开始讨价还价,把价格压到不能再低。”
  
  买家人数减少,加上利润也在下降,小林不得不中止了长达三年的网络代购这门生意,暂时关闭了自己的网店。小林无奈地告诉记者,她自己也打算省钱,顺便找份稳定的工作,等待经济恢复的时候,再重操旧业。
  
  记者昨天在淘宝网、ONLYLADY等一些购物网站上发现,不少国外代购的卖家纷纷歇业,问及原因时,众多卖家纷纷表示“生意不好做”。
  
  【现象2】
  部分奢侈品销量降两成
  
  在金融风暴的影响下,小林的网上小店不得不打烊休息。事实上,沪上众多奢侈品所受的影响也不小。“今年的生意实在太难做了,尤其是十一过后的这段时间,销售可以用惨淡来形容。”在采访中,几位商场的负责人都发出了这样的抱怨声。
  
  昨日下午,记者来到汇集了众多世界顶尖名牌的恒隆广场,商场里用门庭冷清形容可谓恰当。在某世界著名服装品牌店前,整整半个小时内,没有一位顾客前来购物,该店营业员无奈地告诉记者,最近一段时间来,生意差了不少,很多时候店面处于无人问津的状态。淮海路上的一家商铺的店长告诉记者,今年6月以来,她所在的某世界品牌服装店销售额一直在下滑,较去年同期跌了近两成。“现在来光顾的多是以前的一些老主顾,但他们也是看的多买的少了。”她说。
  
  记者在采访中碰到时尚达人李小姐。以前每隔个把月她总要为自己购置一件奢侈品,或是买个手提包,或是买件当季的时装。今年以来,她努力做到“多逛不动心”。李小姐告诉记者,月薪已经由2万降到了1万5,但是房租却比以前每月涨了500元,吃饭、通讯、交通等开支现在每月的费用也涨到3000元左右,再加上每月的美容和不定开支,剩下的还不够买个LV手提包。
  
  【现象3】
  追名牌包包族变成换包族
  
  相比起商场内购买奢侈品的人数大幅下降,一些奢侈品二手店里,尽管人数变化并不明显,但是不少白领的购物方式却悄悄发生了变化。在威海路上一家名牌二手店内,秦小姐正在托老板变卖自己的一款GUCCI挎包,卖出之后她想再贴一些钱换一个当季最新款。秦小姐告诉记者,她是标准的GUCCI迷,只要一上新款,她都要买回去。“但是最近老公的生意难做了,不能再像以前那样想买什么就买什么。但是眼看着新款上市,心里实在痒痒的,我就决定拿一些以前的款式来换新款。”
  
  老板告诉记者,这个月来,前来购买的人群减少了两层,一些名牌追逐者消费明显理性了。“他们不会像以前那样疯狂了,常常一买就是三四个,现在买一个也要想半天。
  
  还有很多白领们想出了新招,拿旧款换新款。”除此之外,还有些老顾客甚至把自己心爱的物品拿到了店里,托老板把奢侈品卖出以换成现钱,卖出后付给老板10%的佣金。同时,在这家二手店里也出现了很多年轻的面孔,一问才知道,这些白领以前都是恒隆的顾客,但是现在改为光顾二手店了,因为在二手店,名牌货的价格基本是商场价格的7折。
  
  【现象4】
  平价消费商机再现
  
  富人消费由大方转为谨慎,金融危机的影响已经波及上海的零售市场,导致奢侈品市场不得不另谋出路。
  
  “十一”期间,I.T举行的“满10000送6000”活动让追求时尚的MM们着实兴奋了一把,“当季商品售价向来‘雷打不动’的I.T首次做出这么大的变相折扣,还是让我忍不住把荷包掏空!”白领宋小姐表示。而国庆促销活动刚刚结束,最近I.T再度推出“满15000元送10000元”大幅让利。奢侈品聚集地I.T进行如此大幅度的变相折扣还是头一遭。
  
  除奢侈品外,普通品牌的秋装也提前启动打折促销。百盛上周末启动了针对秋装的优惠活动,包括“满额赠礼”、“折扣立减”等促销,而往年针对秋装的促销往往在11月才全面启动。此外,梅龙镇伊势丹也展开了大量当季促销活动,置地广场、太平洋百货等纷纷推出“满300减100”等促销。此外,申城白领还主动降低了自己的消费档次和频率。
  
  嗅觉敏锐的商家也抓住平价消费的商机,大力开拓中低档消费市场。“毕竟买来的奢侈品不能当饭吃”。
  
  记者手记
  
  白领勤俭过冬奢侈风光不再
  
  美国次贷危机引发的金融风暴愈演愈烈,国内股市缩水三分之二以上,不仅实体经济受到影响,富豪们的视线已经转移,奢侈品的春天不再。而沪上的奢侈品销售多多少少也受到了影响,一些刚刚有些闲钱的白领们开始收紧了自己的钱包,面对奢侈品敬而远之。
  
  以往为了安全需要排队进入的LV专卖店,已经有很多次没有出现排队进入的状况了,即使是在一些高档商场里,二手名牌包的出售信息也日渐增多。DIOR、CHANEL这些高级化妆品体验卡以前经常出现在白领的报箱中,但连续数月来很少有相关产品推广活动;买了车又退掉,4S店员已经习惯接手退订业务。
  
  记者了解到,由于股市一路下跌、房市不景气,白领们都捂紧了钱包准备“过冬”。处于高端消费边缘的“准富人”们的奢侈品消费提前进入了寒冬。“不能开源,只能节流了。”家住江苏的时尚达人吴小姐,已经把每月到上海购物的频率由4次改为2次。吴小姐表示:除非十足必要,否则暂停大笔开支,积累比以往更多的粮食过冬;早点让自己的生活质量下一个台阶并维持,比到时候猛下N个台阶要强。
  
  少背一个LV包,少穿一件BURBERRY的衣服,沪上的白领们开始“勤俭”过日子。不再把消费停留在“超豪华”层面,在“开源”不成的情况下,他们依靠“节流”来应对收入减少给自己造成的损失。于是,尽量减少出境购物的次数,把老款的拎包卖掉再换成最新款,800元的CHANEL防晒产品换成了平价化妆品雅芳,美女照样度过了炎夏,走在上海街头的MM依然美丽动人。
  
  而精明的商家也开始积极应对这次金融风暴,“买15000送10000”打折搞促销,推出系列平价消费。白领消费由大方转为谨慎,使市场上的平价消费日益兴旺。南京路上的一眼镜店推出隐形眼镜药水“量贩装”特惠,买两副眼镜多送一副,引来一些顾客一口气买下两三套。李小姐说,眼下要下意识地尽可能减少这些日常的高消费开支,平价消费并不是一味地追求便宜,就是买东西、消费充分考虑性价比,毕竟生活还是要过得有滋味些。
  
  大家一起努力,金融风暴终将过去。冬天毕竟来了,春天还会远吗?