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图书标价9字结尾成时髦 业内人士:其中可能有猫腻
2006年12月7日 00:58
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    记者最近在走访书店时发现,标价精确到9角的新书比比皆是,数量之多,题材之广,让人不禁联想起商场的促销。记者随后从某些出版社了解到,这正是借鉴了商家营销的经验,给购书读者以“心理的慰藉”,但也有业内人士透露,这里面可能存在猫腻。


    原先总以为,商场服装的标价多“9”,不曾想到近几个月,“9”在书店也铺天盖地起来。一本《谈情说爱》标价9.9元,一本《三重门》定价19.9元,一本《夜深沉》标价29.9元……“9”似乎成了出版界定价的一种新时尚。


    记者从某著名大型书店获
得的一份统计数据显示,在该店目前所售的新书中,标价9.9元、29.9元、39.9元、49.9元的图书竟有1326种之多。


    记者就此采访了几家热衷于定价“舍整取9”的出版社。谈到用意,他们都不讳言这是借鉴了商场营销的经验———尽管50元和49.9元只差1角,但给读者的心理感觉是绝对不一样的。不过,也有业内人士提醒记者,其中可能暗藏猫腻。据一位资深出版人透露,现在一些小书店和出版商勾结的现象比较严重。这些小书店进货时就喜欢瞄准标价有“9”的图书,然后再推出类似“买50送10”的所谓优惠活动,当读者为凑不到整值而发愁的时候,书店就乘机推销3至5元不等的劣质小书,帮出版社销售掉一大批难卖的存货,然后自己再提成。


    采访中记者发现,对于书价“舍整取9”的时兴,读者多数表示,既然出版社愿意让利1角吸引他们,他们也乐得接受,不过这1角钱不会成为关键,书好才是最重要的。  

选稿:初阳 来源:青年报 作者:郦亮


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