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卖场瞄准不看球女性 海内外零售巨头营销有新招
2006年6月8日 00:37
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球书多水分成鸡肋

      严谨专业著称的德国风格,体现在德国麦德龙公司的促销计划中。“我们将在部分门店设立世界杯专卖店,为球迷提供纪念品和其他相关配件,以及专业的运动商品。”而法国人浪漫不拘的特点,也延续到法国零售商的世界杯营销活动中。据家乐福上海华东区介绍,“在每场大赛期间,男人在家看球赛,女人如果在这90分钟内到家乐福门店购物,就可以参加抽奖,中奖的顾客购买任何价值的商品,均可以全部免单。”


    和法国人的高度热情相比,美国人对于世界杯的热情平平。美国沃尔玛上海方面表示,我们和世界杯主要的赞助商可口可乐、百威等联手推出了一些促销活动,但是没有大量的商品降价促销活动,因为我们的商品是天天平价,已无降价空间。


    虽然东南亚足球队和欧洲队实力相差悬殊,但是这一点也不影响东南亚零售商对于世界杯的热情。泰国易初莲花上海公司表示,“世界杯期间顾客可凭收银条参加多种不同的娱乐游戏,如参加足球射门,并与世界著名球星模型合照等。”


    业内分析说,虽然各大卖场的促销活动眼花缭乱,但是事实上啤酒饮料类以及休闲食品才是各大商家球赛期间争夺的最关键领域之一,以往每逢四年一度的世界杯期间这类商品的俏销已经是明证。此外,专业的体育运动授权商品也成为专业零售商搏击市场的重要领域。

   

选稿:初阳 来源:青年报 作者:王原
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