沪企欲借央视“翻身”

　　不论从总体中标的数额，还是从个别企业的招标策略来看，上海地区对央视广告的投放力度呈现“井喷”的态势。上海老品牌光明乳业一举击败蒙牛、伊利等全国奶业巨头，以2.25亿元的中标额仅排在宝洁之后，成为国内企业的“标王”，其欲再创一流品牌，挑战蒙牛、伊利的市场战略显现无疑。

　　而

从整体数据来看，上海地区企业今年的中标额为8.3114亿，而去年这个数据只有4亿多，增长率达到了68.06%。中标企业中大多为上海的老品牌包括光明乳业、健特生物、上海家化、冠生园、上海白猫、恒源祥等老品牌，这些品牌都是昔日上海的辉煌，却在激烈的市场竞争中日渐式微。如今，它们在央视的“一掷千金”可以看出他们对品牌复兴寄予了强烈的期望。

　　国企势头依旧强劲

　　国有大型企业一直是央视广告招标的主要客户，今年尽管“标王”被外企宝洁夺得，但国企在整体中标数额上依旧保持了强劲的上升趋势。

　　今年国企中标总额为12.1173亿元，比去年增长44%。而以世界杯直播赛，春晚最佳节目评选等的许多收视“黄金资源”也大都被国企夺得。今年的第一标，“世界杯赛事独家直播特约权”以及“世界杯射手榜冠名权”就被中国移动夺得。而中石油、中石化、中国电信、中国联通以及金融保险等其他国有企业表现也十分踊跃，夺得了多项标的。这一点可以看出，随着改革的推进，国企市场意识不断增强，开始加强品牌传播力度。

　　另外，随着2008年奥运会的来临，奥运会合作伙伴和赞助商在今年的招标中，表现也尤为突出，如奥运合作伙伴中石化、中石油、中国移动、中国人保财险，以及奥运赞助商海尔、伊利等都向央视“捐”出了数以千万计的广告费。